So entstand mit EarthSpeakr die Idee
einer EU-weiten Bewegung als interaktives Kunstwerk, das
den Ansichten von Kindern und Jugendlichen über die
Zukunft unseres Planeten Gehör verschaffen sollte. Es sollte Erwachsene und Entscheidungsträger:innen dazu einladen zuzuhören, was Kinder zu sagen haben.
Aber wie bringt man Kinder in 27 Ländern dazu, sich
gemeinsam an einem Kunstwerk zu beteiligen? Und wie
stellt man sicher, dass dieses Kunstwerk stark genug wird,
um ihnen Gehör zu verschaffen? Gemeinsam mit dem
Künstler Olafur Eliasson und in Partnerschaft mit dem Goethe-Institut haben wir ein inklusives Kunstwerk
für und mit den Kindern der Europäischen Union
geschaffen: EarthSpeakr.
Earth Speakr:
Europas Kindern Gehör verschaffen
Ziel dieses innovativen Kunstwerks war es, den Gedankenaustausch zwischen allen Altersgruppen in Europa über die Zukunft unseres Planeten und den Klimawandel anzuregen. Über sechs Monate wuchs das Kunstwerk durch die Ideen, Hoffnungen und Botschaften von Kindern in ganz Europa.
Im Auftrag unserer Partneragentur AKQA Denmark, entwickelte, startete und koordinierte BCW Deutschland die europaweite und proaktive Kommunikationsstrategie, die sich an Medien, Influencer:innen und Prominente in allen 27 EU-Ländern richtete. Und da es ein ganzes Dorf braucht, hat sich das Team von BCW Deutschland mit BCW in ganz Europa, Tochtergesellschaften und WPP-Partneragenturen zusammengetan und ein Team von über 67 Kommunikationsexpert:innen aufgebaut. Mit umfassenden Medien- und Influencer:innen-Beziehungen und einem starken Beziehungsaufbau für das Projekt gelang es dem Team, Earth Speakr nicht nur als eigenes Projekt auf die Medienagenda zu bringen, sondern die App erreichte die Spitze der App-Download-Listen, sowohl im Google App Store als auch im Apple App Store.
In den sechs Monaten der deutschen EU-Ratspräsidentschaft 2020 wurden so mehr als 61 Millionen Menschen in der EU direkt erreicht. Über kein Kulturprogramm einer EU-Ratspräsidentschaft wurde jemals mehr gesprochen. Auf Instagram, Twitter, Facebook und YouTube generierten Inhalte zu #EarthSpeakr und #ListenToTheFuture (Weltkindertag) über 6,6 Millionen Impressions, mehr als 340.000 Videoaufrufe und eine Engagement-Rate von über 7,5%.
Kinder aus mehr als 60 Ländern kamen zu Wort und haben so die Chance erhalten, sich für unseren Planeten einzusetzen. Und sie wurden gehört. Über kein Kulturprogramm einer EU-Ratspräsidentschaft wurde jemals mehr gesprochen. The Museum of the United Nations nimmt sich jetzt Earth Speakr an, um Kindern auf der ganzen Welt die Möglichkeit zu geben, sich für die Zukunft ihres Planeten einzusetzen.
AWARD
PR Report Award 2021
Kategorie: Politische Kommunikation
