Passion Céréales

Healthynomie, la tendance saine et gourmande des céréales.

Comment promouvoir la place essentielle des céréales dans l’alimentation ?

Les céréales font partie des aliments les plus consommés en France. Et pourtant, leur image est parfois questionnée sur certains thèmes liés à l’alimentation et aux pratiques agricoles. Passion Céréales, association regroupant la filière céréalière de la production agricole à la transformation, s’est adressée à BCW pour valoriser les multiples bienfaits nutritionnels des céréales et briser les idées reçues.

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Concilier l’inconciliable : manger sain et gourmand.

BCW et Passion Céréales ont créé une nouvelle tendance : la Healthynomie. Elle associe deux notions qui peuvent paraître antinomiques : équilibre alimentaire et plaisir.

Plus qu’une tendance, la Healthynomie est même un véritable style de vie que reflète l’adoption d’une alimentation saine et variée incluant des céréales.

La puissance d’une influenceuse au service d’une stratégie multicanale.

Nous avons tout d’abord constitué une base scientifique solide sur les bénéfices nutritionnels des céréales.

Pour promouvoir auprès du grand public le rôle essentiel des céréales dans le cadre d’une alimentation saine et gourmande, et en l’absence d’actualité, le choix s’est porté sur une ambassadrice de premier rang : l’ex Miss et future médecin Marine Lorphelin. Sportive et gourmande, spécialiste de la santé et du bien-être, elle dispose d’une grande communauté sur les réseaux sociaux, notamment Instagram.

Son contenu éditorial a été relayé sur ses réseaux sociaux ainsi que ceux de Passion Céréales et s’appuyait sur 5 thèmes majeurs : la grande famille des céréales ; une famille riche en protéines ; les céréales, une source indispensable d’énergie ; les céréales, l’atout fibres et le gluten en question.

Ce dispositif a également été soutenu par le lancement du livre Healthynomie, un recueil de recettes céréalières saines et gourmandes et relayé par les plus grands titres de la presse féminine et santé.

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Moisson de succès.

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