Mondelez International

Harmony, un programme pionnier pour valoriser la filière de blé durable.

Comment renforcer la réputation d’un leader de l’industrie agro-alimentaire sur ses engagements CSR ? Mondelez International s’est adressé à BCW pour renforcer l’impact de son programme de blé durable Harmony, une initiative pionnière née en France il y a 10 ans et qu’il fallait replacer au cœur des enjeux actuels et notamment les Etats Généraux de l’Alimentation.

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Stratégie
Activation
Impact
Une approche à 360 de l’épi au biscuit.

Encourager le choix d’un blé durable issu d’un partenariat exemplaire entre un industriel et 1 700 agriculteurs français et européens.

Afin de sensibiliser l’ensemble des parties-prenantes : (médias, institutionnels et influenceurs) nous avons préconisé une approche 360° en s’appuyant sur des évènements clés et la saisonnalité de la culture du blé.

Objectifs : valoriser et mettre en scène l’ensemble de la chaine de production respectueuse de l’environnement et de la biodiversité au service de la qualité : de l’épi au biscuit !

Pédagogie et discours de preuve in situ.

Nous avons accompagné Mondelez International lors du Salon de l’Agriculture afin de toucher directement les consommateurs mais aussi inviter les institutionnels à découvrir le programme Harmony. Chacun pouvait y découvrir à travers vidéos pédagogiques, témoignages, dégustations, la différence Harmony en matière de production durable et de qualité des produits (biscuits, biscottes et pains grillés). 100% des besoins en blé Harmony seront couverts d’ici 2022 en Europe. Ensuite, lors de la période estivale et des moissons, nous avons initié des visites presse et influenceurs in-situ : du champ de blé à l’usine de fabrication (LU, Pelletier) permettant de découvrir sur le terrain, le travail de fond mené avec les agricultures, coopératives et collaborateurs des 9 usines implantées en France.

+ 80
journalistes sensibilisés
Consommateurs et parties prenantes en Harmony.

Des visiteurs prestigieux au salon de l’agriculture : Premier Ministre, Ministre de l’agriculture, élus locaux… ; Un pool de 15 influenceurs ambassadeurs RSE constitués ; Des visites d’institutionnels organisés dans les sites de production ; Des consommateurs sensibles à la démarche avec des liens encore plus forts avec leurs marques favorites : Les biscuits Mondelez sont présents dans 9 foyers français sur 10 !