Ligue Nationalede Rugby
Notre rugby professionnel souffre d’un syndrome bien connu : le « c’était mieux avant ». Il faut y voir la nostalgie du rugby amateur post 1998, date de création de la Ligue Nationale de Rugby désormais en charge du rugby pro. Depuis, le TOP 14 et la PRO D2 sont devenus des championnats attractifs, passionnants et indécis. L’anniversaire des 20 ans de la LNR offre une belle tribune pour un storytelling positif sur le rugby pro.
L’idée est de célébrer 20 ans d’émotion du rugby professionnel en revisitant les codes du Livre d’or et en les adaptant aux potentialités du web et de la viralité. C’est la création de la plateforme anniversaire 20ans.lnr.com avec des contenus variés, inédits, interactifs et largement utilisés sur les médias sociaux pour créer les interactions et faire remonter les témoignages grâce au hashtag #20ansrugbypro.Pour amorcer la dynamique de la mémoire, plus de 40 ambassadeurs du rugby ont témoigné de leurs plus beaux souvenirs dans de courtes vidéos.
L’agence a créé une identité anniversaire propre qui souligne le caractère exceptionnel de l’événement (site, mail, documents, etc.). La plateforme est structurée en 6 rubriques :
- Un film institutionnel (3’) sur le rôle de la LNR sur ces 20 dernières années,
- 20 temps forts qui ont rythmé l’histoire du rugby professionnel français,
- Un terrain de jeu pour tester les connaissances des internautes sur le rugby,
- Le Zapping « ressuscités » par CANAL+ pour faire revivre les plus belles émotions,
- 20 ans de partenariats, pour découvrir leur engagement indispensable,
- Un livre d’or pour découvrir les meilleurs souvenirs de chacun.
Le site, lancé en février 2019, a été conçu pour vivre une année. Les contenus inédits - vidéos pour l’essentiel - ont été valorisés et diffusés par de multiples relais : Canal + lors de la Nuit du Rugby, médias sociaux des clubs et de la LNR, plateformes de jeux concours, médias et émissions de rugby). Et c’est là toute la force du dispositif, gagner de la visibilité par le « earned ».