União da Indústria
da Cana-de-Açúcar
(UNICA)

O açúcar não é vilão.

Com a imprensa e opinião pública atacando o açúcar, a União da Indústria da Cana-de-Açúcar (UNICA) trouxe à BCW o desafio de desmistificar o consumo do ingrediente para gerar consciência e equilibrar o debate.

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Campanha Doce Equilíbrio
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O açúcar não é vilão.

Com a imprensa e opinião pública atacando o açúcar, a União da Indústria da Cana-de-Açúcar (UNICA) trouxe à BCW o desafio de desmistificar o consumo do ingrediente para gerar consciência e equilibrar o debate. O consumo consciente deu o tom da Campanha Doce Equilíbrio, criada para levar mensagens e gerar uma contracorrente à vilanização do açúcar. Como primeiro passo foi montado um grupo multiprofissional, com especialistas renomados que chancelaram e embasaram todo o trabalho de comunicação. Com curadoria baseada em ciência e uma plataforma de informações com credibilidade acadêmica, foram produzidos conteúdos leves e informativos para a imprensa e canais digitais, aliados a porta-vozes relevantes e preparados, para despertar a atenção da sociedade para um debate mais consciente sobre o açúcar.

Mais do que divulgação, conscientização.

O grupo multidisciplinar de especialistas deu origem a uma coalizão sobre o tema, gerando oportunidade de atuarmos nas principais discussões do segmento alimentício e da saúde, e também junto a parlamentares no Congresso Nacional, participando de debates e contribuindo para decisões importantes para o setor.

Contracorrente equilibrada.

A atuação de especialistas renomados como porta-vozes para a causa do consumo equilibrado gerou conhecimento, conscientização e a desmistificação do açúcar, ingrediente tão querido e importante para a cultura nacional.