Takeda
De um lado, uma doença complexa e agressiva, mas altamente tratável e com chances promissoras de remissão. De outro, a falta de informação que afasta o paciente do diagnóstico precoce e tratamento adequado, reduzindo sua qualidade e expectativa de vida.
De um lado, uma doença complexa e agressiva, mas altamente tratável e com chances promissoras de remissão. De outro, a falta de informação que afasta o paciente do diagnóstico precoce e tratamento adequado, reduzindo sua qualidade e expectativa de vida. O desafio proposto pela Takeda foi a popularização do linfoma de Hodgkin e seus sintomas, ajudando a mudar a realidade da identificação da doença no país. Pegando carona no sensível trabalho de uma hematologista do nordeste brasileiro, a BCW embarcou na tradição da literatura de cordel para construir narrativas de educação sobre o tema, com foco em geração de conhecimento e conscientização baseadas em histórias de pacientes no convívio e superação da doença.
Depois de um forte trabalho de divulgação, que rendeu enorme visibilidade ao tema, as histórias ganharam um novo formato: uma websérie no estilo road movie, com apresentação do Dr. Dráuzio Varella. Batizada de “Sertão de Dentro”, a série explicou de maneira simples e didática tudo sobre a doença, evocando as raízes culturais do Brasil.
Por meio de um storytelling poderoso, a BCW trabalhou em várias frentes para divulgar informações sobre o linfoma de Hodgkin e alcançou números expressivos de visualizações e engajamento nas redes sociais.