Bristol-Myers

Squibb

Ao contrário de outros cânceres que diminuíram na última década, o câncer de rim – doença assintomática e com alto potencial de cura quando diagnosticada precocemente - está em ascensão. Preocupado com as projeções, o IKCC – International Kidney Cancer Coalition, uniu associações de pacientes do mundo todo para despertar a atenção da sociedade para os sintomas - já que a maioria dos pacientes passam anos sem saber que têm a doença e a descobrem em estágio avançado, quando o tratamento é desafiador. Em maio de 2019, o IKCC disponibilizou peças de uma campanha para ser ativada por suas afiliadas durante o mês de junho, com um personagem em forma de boca verde. A BCW foi envolvida no tema quando seu cliente Bristol-Myers Squibb decidiu apoiar a causa, que no Brasil foi liderada por três associações de pacientes locais.

A partir do personagem global, foi definido um caminho inusitado: um desafio de maquiagem no Instagram com uso obrigatório de batom verde e uso de hashtags e mensagens-chave sobre a doença. Foram contratadas uma blogueira de maquiagem e 7 microinfluenciadoras para começar o movimento, que teve enorme adesão orgânica.

O desafio aconteceu entre 1 e 20 de junho, dia mundial do combate à doença, e teve alcance potencial de mais de 33 milhões, engajando 634.614 pessoas em todo o Brasil, com 97% das publicações orgânicas.